プラダは、中国版のバレンタインデーとされる七夕祭り(Qixi Festival)にあわせ、エクスクルーシブなコレクションと魔法のような神秘的な愛の力をテーマにした「The Modern Tale(現代の物語)」と題された広告キャンペーンを展開しました。プラダの物語は、七夕の物語と同様、恋人たちが離ればなれになって愛を謳歌できなくなってしまいながらも、最後には2つの星が仲良く並び、恋人たちは再会して夢を叶えるという話にアレンジされています。
また、七夕を祝い、一部のプラダストア内に、花屋の屋台などのインスピレーションあふれるスペシャルインスタレーションが配され、フラワーアーティストが祭りの日にふさわしい色とりどりのブーケでお客様をお迎えしました。
この日を記念して、公式オンラインストア限定で「プラダ リエディション」バッグのレモンイエローが発売されました。
n° 57 - 2020年9月26日