Paesaggi montani onirici fanno da cornice alla campagna Prada Linea Rossa Autunno/Inverno 2023, radicata nell’azione e ancorata alla realtà, per una collezione di capi ad alte prestazioni pensati per gli sport invernali.
La campagna, realizzata da Kris Lüdi nella valle dell’Engadina in Svizzera e accompagnata da una poesia in lingua romancia, unisce realtà distinte.
La tradizione incontra la contemporaneità, l’analogico si giustappone al digitale e il reale si mescola all’immaginario. Nel paesaggio surreale dell’Engadina, lo snowboard si affianca allo skeleton e al pattinaggio di velocità, eredità del passato ricontestualizzate nel presente. La musica classica cede il passo all’ elettronica, mentre nitidi filmati digitali si alternano a pellicole sgranate. Attraverso lo spirito contemporaneo, il passato può diventare un presente rinvigorito e reimmaginato.
Queste contaminazioni caratterizzano l’approccio di Prada Linea Rossa, ed è proprio dall’incontro fra moda e sport che nasce il suo concetto di abbigliamento urbano, in una collisione di realtà diverse e nuovi sogni.