10月、プラダ・グループは、プラダが複数年にわたるライセンス契約を締結した世界をリードするビューティブランドのロレアルをミラノとヴァルヴィーニャのオフィスに迎え、導入プログラムを実施しました。
ロレアルのプラダビューティ部門ゼネラルマネージャーを務めるヤン・アンドレア率いる、フランスのロレアル・グループのマーケティングチームの代表団約30人がイタリアを訪れました。代表団は、最終的にさまざまなチームと対面できただけでなく、プラダブランドの歴史や特徴について知り、商品や、製造に使用される材料の品質を評価する機会も得て、プラダの世界を十分に体験することができました。
ロレンツォ・ベルテッリがこの新しいパートナーシップの重要性と展望について述べ、歓迎の意を表しました。この後、ビューティライセンス契約オフィスのチームが、刺激に満ちた映像とコンテンツの数々とともに、プラダの原点から現在までの美学の進化を説明し、その歴史を魅力たっぷりに紹介しました。その後、ガレリアのプラダ店舗を巡り、商品とブランドの歴史を直接体験しました。
2日目にはまず、フランチェスコ・ロンガネージ・カッターニとクリストファー・アーロン・バグがグループの企業紹介を行い、ブランドのコミュニケーション戦略の詳しい概要を説明しました。
その日は最後に、ロレアルチームのメンバーが2日間で得たことすべてをインスピレーション源として、プラダのトータルルックをスタイリングし、そのアプローチを説明するというクリエイティブな活動を楽しみました。導入プログラム後半は、トスカーナで少数の参加者がヴァルヴィーニャとサンゼーノの生産拠点でアーカイブやワークショップを見て回りました。概して、今後の共同プロジェクトの開発に最適なプラットフォームを提供する建設的な取り組みとなりました。
n° 71 - 2021年11月23日