「文化とは、より賢く知的に見られたいから身に付けたり取り入れたりするものではなく、人生に必要なものです。[…] 持続可能性は必要なものです。[人々は]持続可能ではないことが何を意味するのかを深く理解する必要があります。その唯一の方法が、文化なのです。」
これは、持続可能性の取り組みに関するプラダ・グループのビデオの中でミウッチャ・プラダが、国連が提唱する17の目標の達成に向けてグループがどのように貢献しているかを説明したものです。ミウッチャ・プラダにとって、文化は有形の価値であり、コミュニティの中で刺激を生み出す基本的な手段です。そして、「持続可能性」という言葉の本当の意味を理解する唯一の方法なのです。